关于连锁品牌形象的10个陷阱
来源: | 作者:周暁丹 | 发布时间:2018-12-27 | 1207 次浏览 | 分享到:
建立自己品牌形象是非常繁琐且麻烦的事情,一不小心就出错,这里面隐藏了太多的陷阱。能点进来的,大多数应该是创业或即将创业的小伙伴吧!那小伙伴可以先想想在你建立品牌的时候和形象有关的问题都遇到了哪些?

能点进来的,大多数应该是创业或即将创业的小伙伴吧!那小伙伴可以先想想在你建立品牌的时候和形象有关的问题都遇到了哪些?

别说,说多了都是痛.jpg

其实,在没有自己做品牌的时候根本不会关心这个问题,一旦你决定自己创业,这些问题都会随之而来,尤其是准备做连锁品牌的时候。建立自己品牌形象是非常繁琐且麻烦的事情,一不小心就出错,这里面隐藏了太多的陷阱。能点进来的,大多数应该是创业或即将创业的小伙伴吧!那小伙伴可以先想想在你建立品牌的时候和形象有关的问题都遇到了哪些?

那我今天详细的和大家说一下常遇到的几个问题。




 


01 | 定位模糊不确定 |

先定位后起名,我们的品牌到底想做什么行业,什么样的人群,什么样的模式,几年想做到什么目标,提前都做好调研,别看哪个好就跟着做,很多东西并不是表面看到的那样,找找大数据,看看到底这个行业是不是蓝海,有没有发展前景。免费的数据库可以查这几个:艾瑞、企鹅智酷、阿里研究院、易观、微软研究院、猎豹大数据、it桔子、易观智库、动脉网、亿欧网、数据局、thinkingdata,这几个要是还找不到,我也很好奇到底冷门么到什么程度。


02 | 起名看不懂,记不住 |

不同的定位,起不同的名字,名字一定要短,好记,你的名字别人记不住的话,你就得花好几倍的成本去推广,等你发现有问题的时候,再改名的成本是你根本不想去接受的一个价格。


03 | 品牌不注册 |

想做连锁的很重要的一个基础就是要商标注册,中文、英文、图形统统分开注册,不要为了省钱而组合注册,因为某一个点导致所有注册都被驳回的时候,时间没了不说,到时候是否还能注册就不好说了。

另外,主类必须保护全,后期品牌做大了,再做一些防御性的注册保护,只要你不想连锁店开起来以后加盟商告你,就这么做吧~当然,土豪朋友不在此列,一次性都保护了也是很OK的!


04 | 自嗨式口号及介绍 |

口号是给消费者记的,现在平均陌生客户看你的宣传品只有8秒钟的兴趣,你必须用简短直接的文字让客户知道你是做什么的,你有什么样的特点。最忌讳去需要去猜去研究的口号,你觉得很有意境,而客户根本没那么多时间去看你,转眼就去看了别人。




05 | 先做店面  后做VIS  最后做理念 |

现在绝大多数店都是先做店面设计,再做VIS,最后发现还没有理念,再补理念。这么做完,你的店要么没特点,要么都是拼凑的。只要是连锁店,你会发现都有其统一的形象,统一的服务,统一的理念,店面是一个品牌最大的载体,你的理念、你的形象都要用这个店去展示,在你不知道你的理念与形象时候就去设计店面,你的店面能有针对性吗?你后做的logo能浑然天成的在你店铺里出现吗?我见过太多太多顺序弄错的人找我怎么办,还能怎么办?只能重做啦~



06 | VIS没有应用模式规范 |

很多人认为有logo就够了,但实际上一套VIS里有2个东西比较重要,一个是logo,一个是应用模式。logo大家都是知道,它是品牌的脸,但应用模式就不是那么清楚了,一套好的应用模式,是你品牌的整体提升,logo的单独效果是有限的,它是一个固定形态,但怎么让你的品牌在不同环境不同物品上都有完整,统一,却又多变的形象,这个就是应用模式来设定的。前期用的东西少,可以少做,等后期资金充裕后再补充,但好的应用模式,哪怕是别的地方省一些,也建议做的,他不是在纸制品,广宣品上用,在你的店面里,也有非常多的应用,是一套VIS的基础。



07 | 没有标准的SI系统(店面施工规范) |

完善的SI体系会降低你的施工成本,同时还能多店同时施工,不限制非得一个施工单位。现在很多连锁店没有标准规范,一换施工队就效果不一样,只能依赖某一个施工单位,限制了发展速度。好的SI手册就是用来规范连锁店面的体系的,什么地方用什么材料,用什么工艺,怎么去延展,怎么去施工,规定的一清二楚。这样,你的连锁店就不需要非得限制在某个施工队的手里。



08 | 店面设计全是固定的 |

现在很多网红店开业非常火,但很难保持长久,过时的非常快,这种就可以在设计的时候增加一些动态的东西,或增加一些可以变的模式,这样能尽可能增加新鲜感的长度以达到吸引客户的目的。

还有,店内的宣传品能动的就不要静的,做一个好的宣传片会是一个非常好的品牌展示平台,现在的人不喜欢被动接受,喜欢住的去看。只要你的银子够,就做一个有品质的吧,不用你说,就能把你好、你的用心、你的独特,让客户非常清晰的了解。




09 | 施工材料全用好的 |

这条很奇怪,用好的材料还不对了?

确实是不对,一般现在的店铺5年就是最大极限,那么在开始施工前就要考虑好材料到底选择什么程度的,除了商场或其它限制以外,以最大5年的周期控制材料和工艺,这样能有些地方的材料就不用非得用那么精,只要效果能出来,周期在5年内就可以。




10 | 营销没有计划 |

营销不能每次活动都是简单折扣或者买几赠几等,最好根据每年的节日做年度计划,提前构思活动,而不是突然发现第二天就是节日,今天还什么都没有,结果第二天只能大笔一挥——打折。其实一年的节日有很多,有的节日是挣钱的,有的节日是展示形象的,提前做好准备分好侧重点,匹配活动所需资源。

营销其实有太多种模式,但效果和给消费者的感觉都是不一样的,好的营销就是让你的消费者感觉占到了便宜,而这些便宜都是你精心策划给消费者的感觉,这个有时候我再详细说,方法太多了。




总的来说,这10条是做品牌形象建设中最容易出错的地方,虽然还有其他的地方,但比较来说没有这几条问题那么严重,初期资金紧的情况下,可以自己按照这10条的顺序依次去做,能避免很多后期容易出现的返工问题,效果也能更好,更有目的性。