有朋友和我说他的牌匾怎么怎么不漂亮，改了好几次还是不好看，就跑过来问我为什么：“你说，该想的办法都想了，能调的都调了，怎么就还是不漂亮呢？闹心的是我还说不出问题在哪里？”整个是一脸的(⊙﹏⊙)

其实，很多时候我们都走进了一个误区。觉得字越大越好，图越鲜艳越好，材料越贵越好，然而事实上并不是这个样子滴。当然，有些经过统一治理的街道除外，这个不是这次浅谈能解决得的了^_^|||

这次暂时先抛开造型与材料问题，仅从牌匾上起决定性的字体、色彩、构图这3个方面来谈。

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| 字体 |

先从牌匾上最重要的一个元素——文字开始。

文字起着传达信息作用，是一个门店的同另一个门店的区隔载体，起着避免同质化，增强品牌形象的作用。

如果大家想一下就能发现那些大名鼎鼎品牌名字的字体，并不是字库字体，而是经过精心设计的品牌独有字体，像经常看到的可口可乐、腾讯、淘宝、苏宁、格力、万科等等，其字体都是根据品牌的特性以及需求等特殊绘制的。

东方的汉字有着英文字母不可比拟的优越条件，汉字书画同源，不管是线条的比例、还是疏密的配比都和绘画原理相同，美感不言而喻。近年来中国风的兴起，在招牌上用书法字体的也越来越多。

有的人说了，我是刚开的小店，也没那么大实力请设计师手绘字体啊，难道就只能用普普通通的字体了吗？当然不是喽~

简体汉字是1950年才开始使用的字，虽然历经的时间短、字数多，但在这几年诞生了越来越多的漂亮字体，这个大家可以上网查一下，比如下图中的一些字体很容易就能在网上找的，只要肯去找就一定能找到比较独特的字体。

另外，有些字体需要注意一下，彩云体、综艺体、琥珀体、霹雳体等字体是90年代从香港引进，在当时红极一时，但已远远落后于今天的审美，所以在今天使用的时候最好避开这些字体为好。

这里我特殊提醒一下，字库字体是有版权的（目前没有版权的字体有“思源字体”和“微软字体”，但得注意“微软雅黑”这个的版权在方正手里，并不是免费的），并不可以随意用于商业，一旦有字库所有者告你，就得交版权费，这个是改变不了的事实，所以在有一定经济基础的情况下，还是找设计师帮你设计一套名字的专用字为好，即独特又不侵权。

其实在字体设计方面，日本比中国要更严谨和在乎，曾经做过日本的一个项目，对字体以及规范可以说到达了苛刻的境界，一个像素一个像素的调整，而日本也可能是世界上最喜欢用文字做logo的国家了，没有哪个国家有那么多的字体logo~~

| 色彩 |

一块牌匾在远处可能看不清文字，但一定能看得到颜色。

色彩在牌匾中有着举足轻重的地位，也许你记不住名字，但色彩你一定会记住这个感觉。一般来说，人天性喜欢鲜艳的色彩，心理学研究就证实了人对高饱和度色彩的偏好，但格调却偏偏是对天性的克制，视觉呈现一般是低纯度的色彩以及留白的背景。

而想要了解色彩就必须要了解3个名词——色相、饱和度、明度

色相

当我们说这个颜色是蓝色，那个颜色是红色，这个是橙色时，所说的颜色就是色相。其实，除了黑、白以外，所有的色彩都有色相，是一个颜色同另一个颜色的区别。

一般好的招牌上很少使用3种以上的色彩，因为色彩是有着自己独有的情绪，绿色感受清新，蓝色能感受忧郁，红色能感受热情，色彩越少，你想表达的情绪就会越突出。当然，也有色彩比较多的牌匾，但这个就比较考验设计的功底了。

色彩方面，欧美比较喜欢对比色，日韩比较喜欢邻近色。这也和不同人种的喜好有关系，温润的会比较喜欢邻近色，奔放的会喜欢对比色，同样，一个品牌想选择自己的色彩，也和品牌的性格息息相关，好的招牌是由内而外，先有品牌基调，后有品牌形象。所以招牌上的色彩还是要和自己店的品牌基调息息相关，也不是随便选的。

饱和度

饱和度这个词通俗来说，就是一般说的鲜艳以及污了吧突的。饱和度越高的色彩越鲜艳，饱和度越低色彩就越污了吧突的。

很多人认为牌匾上的颜色，越鲜艳、越扎眼越好，也许这样的牌匾是能一眼就看到，但我真的不会喜欢这种组合。其实色彩没有难看的色彩，只是有不好看的搭配，就像下面的图，只要把某一色彩做一下饱和度的调整，瞬间就能发现耐看度和高级度增加了很多。

前面我说过，越有格调就会越素，其实说的就是降低饱和度，越鲜艳的色彩，其中所包含的色彩情绪干扰就越多，反之，低鲜艳度所包含的色彩情绪干扰就少，给人的感觉就会内敛和高档。

明度

明度就是颜色的深浅，任何一个颜色去掉色彩以后都会有一个灰度值，这个就是色彩的明度，在设计牌匾的时候尽量注意不要用2个同样明度的色彩去做，这样在远观的时候会分不清牌匾上到底有什么信息。

特殊说一下，牌匾上的色彩，也尽量不要绿底红字，或红底绿字。红色和绿色虽然明度只是接近，但这两个色彩一旦离远看就会看不清晰边缘，大家要是方便也可以自己尝试一下。

这里就要着重讲一下黑和白，黑和白是没有色相的，也就是通俗说没有色彩，那么它也就摆脱了色彩中情绪的干扰，可以和任意色彩进行搭配，可以说是招牌里最好的调和剂。

例如：

相近明度或相近色的时候可以起区隔作用

黑白占了2极，最深和最浅，可以和所有的色彩进行搭配，单一色彩和黑或白搭配，都能起到醒目的作用，而且会更雅致。

例如：

最难的就是对比色牌匾，没有间隔色，全部为对比色，这时从色彩比例、色相微调、明度、到饱和度等等都需要做最精心的调配，考验的就是设计功底。

| 构图 |

现在很多牌匾的文字都非常满，随便看看就能找到。这种情况和人的另一个常态思维有直接关系——大才能看得清晰以及不能浪费任何一块地方，但实际上品牌越大、越规范的，并不是把字做得特别大，而是有比例的去做，这种就会更有设计感。

一般根据不同牌匾尺寸，有46、37、28等不同比例，因为每个牌匾大小不同，最小字要在店对侧可视距离内能看得清。我们不建议55比例，这种是最死板的一种方式。

招牌上内容的摆放基本上可以分为居中、靠左和靠右三种，最常见的是居中模式，现在店铺招牌绝大多数是这种，余下的靠左或靠右，常见于一些长招牌或一些有自己调性的店铺。

招牌上内容的摆放基本上可以分为居中、靠左和靠右三种，最常见的是居中模式，现在店铺招牌绝大多数是这种，余下的靠左或靠右，常见于一些长招牌或一些有自己调性的店铺。

内容摆放最终还是取决于招牌的大小以及品牌文化诉求等。大家也可以多欣赏中国传统书画，中国的书画最精髓的是留白图——疏能跑马、密不透风，好的牌匾也需要留一些可以遐想与思维的空间。

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