浅谈招牌设计之美
来源: | 作者:周暁丹 | 发布时间:2018-08-01 | 1002 次浏览 | 分享到:
有朋友和我说他的牌匾怎么怎么不漂亮,改了好几次还是不好看,就跑过来问我为什么:“你说,该想的办法都想了,能调的都调了,怎么就还是不漂亮呢?闹心的是我还说不出问题在哪里?”

有朋友和我说他的牌匾怎么怎么不漂亮,改了好几次还是不好看,就跑过来问我为什么:“你说,该想的办法都想了,能调的都调了,怎么就还是不漂亮呢?闹心的是我还说不出问题在哪里?”整个是一脸的(⊙﹏⊙)

其实,很多时候我们都走进了一个误区。觉得字越大越好,图越鲜艳越好,材料越贵越好,然而事实上并不是这个样子滴。当然,有些经过统一治理的街道除外,这个不是这次浅谈能解决得的了^_^|||

这次暂时先抛开造型与材料问题,仅从牌匾上起决定性的字体、色彩、构图这3个方面来谈。




| 字体 |


先从牌匾上最重要的一个元素——文字开始。

文字起着传达信息作用,是一个门店的同另一个门店的区隔载体,起着避免同质化,增强品牌形象的作用。



如果大家想一下就能发现那些大名鼎鼎品牌名字的字体,并不是字库字体,而是经过精心设计的品牌独有字体,像经常看到的可口可乐、腾讯、淘宝、苏宁、格力、万科等等,其字体都是根据品牌的特性以及需求等特殊绘制的。


东方的汉字有着英文字母不可比拟的优越条件,汉字书画同源,不管是线条的比例、还是疏密的配比都和绘画原理相同,美感不言而喻。近年来中国风的兴起,在招牌上用书法字体的也越来越多。


有的人说了,我是刚开的小店,也没那么大实力请设计师手绘字体啊,难道就只能用普普通通的字体了吗?当然不是喽~

简体汉字是1950年才开始使用的字,虽然历经的时间短、字数多,但在这几年诞生了越来越多的漂亮字体,这个大家可以上网查一下,比如下图中的一些字体很容易就能在网上找的,只要肯去找就一定能找到比较独特的字体。



另外,有些字体需要注意一下,彩云体、综艺体、琥珀体、霹雳体等字体是90年代从香港引进,在当时红极一时,但已远远落后于今天的审美,所以在今天使用的时候最好避开这些字体为好。



这里我特殊提醒一下,字库字体是有版权的(目前没有版权的字体有“思源字体”和“微软字体”,但得注意“微软雅黑”这个的版权在方正手里,并不是免费的),并不可以随意用于商业,一旦有字库所有者告你,就得交版权费,这个是改变不了的事实,所以在有一定经济基础的情况下,还是找设计师帮你设计一套名字的专用字为好,即独特又不侵权。

其实在字体设计方面,日本比中国要更严谨和在乎,曾经做过日本的一个项目,对字体以及规范可以说到达了苛刻的境界,一个像素一个像素的调整,而日本也可能是世界上最喜欢用文字做logo的国家了,没有哪个国家有那么多的字体logo~~



| 色彩 |


一块牌匾在远处可能看不清文字,但一定能看得到颜色。

色彩在牌匾中有着举足轻重的地位,也许你记不住名字,但色彩你一定会记住这个感觉。一般来说,人天性喜欢鲜艳的色彩,心理学研究就证实了人对高饱和度色彩的偏好,但格调却偏偏是对天性的克制,视觉呈现一般是低纯度的色彩以及留白的背景。

而想要了解色彩就必须要了解3个名词——色相、饱和度、明度




色相

当我们说这个颜色是蓝色,那个颜色是红色,这个是橙色时,所说的颜色就是色相。其实,除了黑、白以外,所有的色彩都有色相,是一个颜色同另一个颜色的区别。

一般好的招牌上很少使用3种以上的色彩,因为色彩是有着自己独有的情绪,绿色感受清新,蓝色能感受忧郁,红色能感受热情,色彩越少,你想表达的情绪就会越突出。当然,也有色彩比较多的牌匾,但这个就比较考验设计的功底了。




色彩方面,欧美比较喜欢对比色,日韩比较喜欢邻近色。这也和不同人种的喜好有关系,温润的会比较喜欢邻近色,奔放的会喜欢对比色,同样,一个品牌想选择自己的色彩,也和品牌的性格息息相关,好的招牌是由内而外,先有品牌基调,后有品牌形象。所以招牌上的色彩还是要和自己店的品牌基调息息相关,也不是随便选的。





饱和度

饱和度这个词通俗来说,就是一般说的鲜艳以及污了吧突的。饱和度越高的色彩越鲜艳,饱和度越低色彩就越污了吧突的。



很多人认为牌匾上的颜色,越鲜艳、越扎眼越好,也许这样的牌匾是能一眼就看到,但我真的不会喜欢这种组合。其实色彩没有难看的色彩,只是有不好看的搭配,就像下面的图,只要把某一色彩做一下饱和度的调整,瞬间就能发现耐看度和高级度增加了很多。



前面我说过,越有格调就会越素,其实说的就是降低饱和度,越鲜艳的色彩,其中所包含的色彩情绪干扰就越多,反之,低鲜艳度所包含的色彩情绪干扰就少,给人的感觉就会内敛和高档。




明度

明度就是颜色的深浅,任何一个颜色去掉色彩以后都会有一个灰度值,这个就是色彩的明度,在设计牌匾的时候尽量注意不要用2个同样明度的色彩去做,这样在远观的时候会分不清牌匾上到底有什么信息。



特殊说一下,牌匾上的色彩,也尽量不要绿底红字,或红底绿字。红色和绿色虽然明度只是接近,但这两个色彩一旦离远看就会看不清晰边缘,大家要是方便也可以自己尝试一下。



这里就要着重讲一下黑和白,黑和白是没有色相的,也就是通俗说没有色彩,那么它也就摆脱了色彩中情绪的干扰,可以和任意色彩进行搭配,可以说是招牌里最好的调和剂。

例如:

相近明度或相近色的时候可以起区隔作用



黑白占了2极,最深和最浅,可以和所有的色彩进行搭配,单一色彩和黑或白搭配,都能起到醒目的作用,而且会更雅致。


例如:

最难的就是对比色牌匾,没有间隔色,全部为对比色,这时从色彩比例、色相微调、明度、到饱和度等等都需要做最精心的调配,考验的就是设计功底。





| 构图 |


现在很多牌匾的文字都非常满,随便看看就能找到。这种情况和人的另一个常态思维有直接关系——大才能看得清晰以及不能浪费任何一块地方,但实际上品牌越大、越规范的,并不是把字做得特别大,而是有比例的去做,这种就会更有设计感。



一般根据不同牌匾尺寸,有46、37、28等不同比例,因为每个牌匾大小不同,最小字要在店对侧可视距离内能看得清。我们不建议55比例,这种是最死板的一种方式。

招牌上内容的摆放基本上可以分为居中、靠左和靠右三种,最常见的是居中模式,现在店铺招牌绝大多数是这种,余下的靠左或靠右,常见于一些长招牌或一些有自己调性的店铺。



招牌上内容的摆放基本上可以分为居中、靠左和靠右三种,最常见的是居中模式,现在店铺招牌绝大多数是这种,余下的靠左或靠右,常见于一些长招牌或一些有自己调性的店铺。

内容摆放最终还是取决于招牌的大小以及品牌文化诉求等。大家也可以多欣赏中国传统书画,中国的书画最精髓的是留白图——疏能跑马、密不透风,好的牌匾也需要留一些可以遐想与思维的空间。


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